虚假宣传，是带货直播中最常见，同时也是被消费者诟病最多的问题。比较著名的案例是李佳琪（虽然是几年前的）。

2019年9月，李佳琦在直播销售某品牌的“状元蟹”时称“这个是状元蟹，阳澄湖的大闸蟹”，事后却被曝出货不对板，所谓“状元蟹”并非产自阳澄湖。2019年11月，他在直播展示一款不粘锅产品时，这款号称不粘的锅却在敲入一颗生鸡蛋后，死死地和蛋液粘在一起，当场“翻车”。

依据《广告法》，宣传产地名不副实的大闸蟹和性能相去甚远的不粘锅，都涉嫌构成虚假广告。

《广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息必须与实际情况相符，服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息也必须与实际情况相符，否则会构成虚假广告。

除外，使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料，或者虚构使用商品或者接受服务的效果的，同样都属于违反《广告法》的虚假广告行为。

事实上，翻车的主播其实挺多的，过于夸张的推销语时不时就会在直播间蹦出。

主播穆雅斓推销某品牌化妆品时，竟然表示这款产品的成分获得过诺贝尔化学奖，随即又改口成了诺贝尔化妆学奖。

为了推销，总是需要夸一夸商品和服务的，但这种夸，不能是触犯法律底线的夸（恰到好处的夸，还是需要做功课的）。