2020年8月，谷小酒筹划了一款牛年新年酒，取名为“谷小酒·牛气冲天酒”，2021年1月12日至22日通过电商平台销售，总计销售额约为283万元，罗永浩还曾为这款酒进行直播带货。
去年3月，谷小酒就遭到了“牛气冲天”商标持有方滨州市一品天下酒业有限公司指控侵权并向当地监管部门进行了举报。
在等待监管调查期间，一品天下酒业方面曾向谷小酒方面提出50万元“授权费”的解决方案，但最终未获谷小酒同意。
经过近一年调查，2022年2月，当地市场监管部门向谷小酒下发《行政处罚告知书》，拟处罚款超283万元。
不过，对于商标侵权的指控，谷小酒方面并不认同。
谷小酒创始人刘飞坦言，直到收到对方律师函才反应过来，原来“牛气冲天”这样的俗语也可以被注册成商标。
谷小酒方面认为，“牛气冲天”属于俗语，不具有显著性，不具有识别功能；且“谷小酒”品牌在市场已具有较高的商誉和知名度，公司无任何侵权或攀附商誉的主观意图。
另一方面，一品天下酒业“维权”动机也遭到谷小酒的质疑。谷小酒今年3月在官方微信上发文自述，“牛气冲天”商标未经一品天下酒业实际使用，且一品天下酒业注册的“牛气冲天”商标核准使用的商品并未包括“白酒”类目，与公司被控案涉商品不属于相同的商品，并不会产生混淆。
而此前一品天下酒业也多次将“牛气冲天”、“才高八斗”、“招财进宝”等俗语注册成商标，并向其他企业索要“赔偿”。
2022年3月8日，当地监管部门召开了听证会，谷小酒委托专业律师将相关事实证据提交给成都市武侯区市场监督管理局，请求依法撤销《行政处罚告知书》。
3月14日，当地监管部门作出了《听证报告意见》，称对事实和裁量适用无意见，因权利人一品天下酒业注册的“牛气冲天”商标，核定使用范围不包括白酒，不应认定是同一种商品，存在适用法律错误。另外，由于案情重大，当地市场监管部门还召开了重大案情审批委员会会议，认为谷小酒违反了相关规定，最终作出了以上处罚。
“我们会坚持维权，即使最后交罚款，我宁愿钱进了国库，也绝对不接受被碰瓷！”今年4月，刘飞在接受采访时表示，并不认可上述行政处罚，已经采取的措施是申请撤销对方(一品天下)的商标，并且会采取进一步的法律措施来保障自身的权益。
面对当地市场监管局的撤销函，刘飞激动地说，中小企业、创业者，在面对不法分子的“碰瓷式”维权时，一定不能退缩和妥协，不要怕，要勇敢拿起法律的武器，坚决捍卫企业的合法权益，维护企业的正常营商环境。同时，也非常感谢成都市武侯区市场监督管理局，以及相关主管部门对民营创业企业的支持。未来，谷小酒会一如既往遵纪守法、合法经营，坚守企业社会责任感，持续为消费者提供优质的产品与服务。